横山弘毅のブログ Education & Marketing

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熱海スタディツアーを開催しました!

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三連休最終日(2/11)に、急遽、「【明日開催!】V字回復「奇跡の熱海」の秘密に迫るスタディツアー2019(熱海復活の仕掛け人・市来広一郎氏講演会+街巡り+温泉+懇親会) | Peatix」を開催しました。

 

錆びれた昭和の温泉街の代名詞だった熱海を「V字回復」に導いた仕掛け人・市来広一郎さんにお話を聞きつつ、熱海の街をめぐりつつ、海の幸と温泉を日帰りで堪能するという欲張りなツアーです。

 

市来広一郎さんについては著書『熱海の奇跡』を詳しくはご覧ください〜。

熱海の奇跡

熱海の奇跡

 

 

熱海の盛り上がりをご存じない方は、こちらの記事などをぜひ(・∀・) 

toyokeizai.net

 

熱海に到着!参加者の第一声は・・・!

朝10:30に熱海駅前に集合。

都内は雪が降っていましたが、熱海は東京よりもやや暖かいです。

 

参加者の皆さん、到着して共通の第一声は・・・

「熱海、思っていたより近い( ゚д゚)!」

「熱海、めちゃ人が多い( ゚д゚)!」

でした。笑

 

東京から新幹線なら30分ちょっと、

普通電車でも1時間ちょっとで、めちゃ近いです。

そして、想像以上の人の多さ。

さっそく、市来さんの講演を聞きに、熱海銀座エリアへ向かいます。


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今日も熱海駅前は人がごった返していました。


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干物がずらり。熱海らしい風景です。


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熱海銀座へ到着。

もはや風物詩の熱海プリンの行列。

行くたびに行列が増えている気が、、、。


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これまた熱海の風物詩、みかんのロッカー販売に皆ビックリ!


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ゲストハウスMARUYA(マルヤ)さんの前を通過。

古い空き店舗をリノベーションしてつくったゲストハウスです。

 

熱海再生の仕掛け人・市来広一郎さんの講演がスタート!

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そうこうしているうちに、熱海銀座商店街の中心にあるコワーキングスペース「naedoco(ナエドコ)」に到着。 

さっそく市来さんのお話を伺いました。

 

市来さんの活動は、大きく分けて

熱海の街のリノベーション事業を手がける「株式会社machimori」の活動と、熱海の地域活性や人材育成を行う「NPO法人atamista」の活動の2本柱になっています。

 

熱海出身の市来さん。

東京の大学に行き、東京で外資系コンサル会社に就職した市来さんが、なぜ熱海にUターンしてきたのか。

高度成長期に繁栄した熱海の黄金期の歴史。

バブル崩壊後、急激に衰退した熱海の経緯。

そして、シャッター商店街だった熱海が復活するまでの軌跡。

 

現在、V字回復と注目を浴びるのは「観光地としての熱海」の側面が強いですが、市来さんたちが取り組んでいるのは「100年後の熱海」をどうつくっていくか、という壮大な視点での街の活性化です。

 

講演の中では「熱海は50年後の日本の姿を映し出している」ということで、熱海という街のさまざまな課題についても説明をしてもらいました。


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熱海の高齢化率は全国トップレベル!

(全国平均は26%、熱海は47%!) 


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熱海の空き家率は全国トップ!
(全国平均は13.5%、熱海は50.7%!)

生まれた瞬間、二人に一人は家を持てる街だそうです(自虐)。 

 

 

さらに、市来さんが熱海に戻ってきて最も心を痛めていたのは

「地元の人が、熱海を好きではない」

という悲しい事実・・・。

 

それが、約10年に渡る地道な活動の結果、劇的に数字が改善してきています!

 

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熱海の地元の人の「熱海愛」が上昇しているのです!

(写真は「温たま」という街めぐりツアー参加後の変化数値です)

 

・メディアで騒がれている観光客の増加は実は興味がない

 (超高齢化・人口減という課題を踏まえ長い目で考えた時に、観光に来てくださる方はもちろん大歓迎です、という前置き付き話です。誤解なきように念のため)

・熱海に住む地元の人に「熱海ファン」を増やすことが重要

・自分たちのくらしは、自分たちでつくる(良くする)

・クリエイティブな30代(子育て世代)と呼び込む、というコンセプト

 (当時、30代は市来さんと老舗干物屋の若旦那しかいなかったけど)
・ターゲットをリプレイスすれば、商売も生まれ変わる

・補助金に頼らず、稼げるまちづくりの仕組みをつくる

 

このあたりがキーワードになりますが、ここでは語りきれないので、詳しく知りたい方はぜひ熱海に足を運んでみてください(笑)

単なる観光地としての客足が増えた増えないとか、そういう次元ではない、新しい次元のまちづくり、が熱海にはあります。これは大げさではなく。マジです。 


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講演後にみんなで記念撮影。

ツアー感だしてみました(笑)。

大学1年生から社会人大ベテラン(年齢非公開)まで、いろんな方に参加いただきました。


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刺激たっぷりの市来さんのお話を聞いた後は、熱海の街めぐり!の前に、腹ごしらえ。

熱海銀座商店街の「漁屋」さんで、お昼をいただきました。


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皆さん海鮮丼を頼んでいましたが、自分は活アジの刺身&フライセットに。

アジはまだピクピク動いていました( ゚д゚)

新鮮でめちゃ美味しかったです〜。

 

満腹になったところで、熱海街めぐりツアーへGO!


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熱海の裏路地に入ると、昭和にタイムスリップしたようなレトロで風情あるお店がたくさんあります。

写真は文豪・三島由紀夫が通ったいう伝説の喫茶店。

マスターは御年90歳!( ゚д゚)

とってもお元気そうでした! 

 

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少し歩くと糸川沿いの遊歩道へ。

熱海桜が満開。日本一早くお花見ができるのが熱海です。


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なんか演奏していました。

大盛り上がり。


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熱海の裏路地の一帯は、むかしの花街(赤線地帯)の名残が。

遊郭の建物をそのまま利用したお店がたくさんあります。

ちなみにここは現役のスナックさんです( ゚д゚)

 


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街めぐりのあとは、お待ちかねの温泉へ。


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ここ「日光亭大湯」さんは、熱海でも最も古い温泉のひとつ。

かの徳川家康もお気にいりの湯だったとか。

ちなみに家康は熱海から江戸に温泉を毎日運ばせていたらしいです( ゚д゚)

おそるべし将軍の権力!

温泉好きすぎだろ( ゚д゚)


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温泉に入った後は、夜の宴。

熱海の老舗寿司店「寿し忠」さんで、熱海の美味しい海鮮とお酒を堪能させていただきました。

美味しすぎて写真は最後のアラ汁しかとってないよ。。。

(てか、あら汁キンメだよ ( ゚д゚)!)

 

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ということで、真面目に地方創生や熱海のまちづくりについて学びつつ、温泉と海鮮を堪能した1日になりました(・∀・) 

 

ちなみに今週末、2/16(土)には、2030年の熱海や社会を考える公開型会議「ATAMI2030会議」という年に一度のビッグイベントが開催されます。

市来さんはもちろん熱海市長から地元の高校生まで、熱海のキープレイヤーが集結、熱海について熱く語り、次なるアクションを考える。自治体も一体となった、先進的な「場」だと思います。ご興味ある方はぜひ週末は熱海へ!

machimori.jp

 

市来さんの書籍『熱海の奇跡』も絶賛販売中!おすすめです!

熱海の奇跡

熱海の奇跡

 

 

こうしたスタディツアーや勉強会などに興味のある方は下記のグループに参加申請くださるか、もしくは横山まで直接ご連絡ください(^o^)

 

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